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八月 31, 2011
今年google发布了2款新产品，google+(google plus)和google+1(google plus one)。这两款新产品的发布都有其对google的意义，分别代表了google在新的领域的探索和实验，google+将数亿的不同google产品的用户整合在一起，组成一个社会化网络，以此来挑战SNS老大facebook，标志着google正式进军社会化网络服务。坊间早有传闻google+1将成为网站自然搜索排名中的一个因素，而从目前公开的信息来看，google确实有将SNS信号作为SERP位置的考量因素的意图。而google+1为用户推荐内容，联想到今年panda更新对低质量内容的打击，可以看出google对于用户搜索体验及将高质量内容排在前面的努力一直在演进。
Google+作为一个新社会化网络一经推出就站在了比其竞争对手更高的位置上，Google+其实是尝试了将不同的社会化媒介整合在一个应用下的一个表现。我们先来分析一下google+的几个应用：
Circles：以自己为中心，以现实关系为模型将自己的人际关系进行一个圈子划分，比如朋友一个圈子、亲戚一个圈子、同事一个圈子，然后以这样的“熟人”圈子为基础，进而可以扩展到“熟人的熟人”，根据“朋友的朋友也是我的朋友”的假设，于是关系圈就逐步扩大了，这种典型的以关系作为基础的圈子可以以QQ空间为代表，还有根据地域及一些demographic资料进行的推荐，如“你可能认识的人”，这些都可以包含在“有现实基础”的圈子里面。还有一种类似豆瓣的以共同话题或兴趣爱好组成的关系小组发展起来的圈子，这种圈子更具有随意性和偶然性。更值得一提的是google+用了drag and drop的拖放功能来实现圈子成员的添加和移除，在UE上又比其他SNS多走了一步，据说UE方面是苹果公司的设计的。
Hangouts：能够想象在网络上的不期而遇？比如你通过“朋友的朋友”认识了一个新的朋友，但对于你来说更多的可能是一个昵称和一个头像。那么，当你们两人都有空的时候来个视频聊天怎么样？对，我们通过一定“关系”来彼此连接（朋友的朋友，缘分那！），于是就像在现实中街上或者餐厅里你通过你朋友认识了一个新的朋友一样，就在google+里进行视频吧。根据哈佛大学心理学教授Stanley Milgram的“六度分割”关系理论，任意两个不相关的人中间只隔着6个人就能互相认识，这里不是要强调“6”这个绝对值，而是要表达一种人类的关系是网状结构，用到了SNS中呢，就使得你认识地球上的任何人都成为一种可能，你的圈子和关系网可以无限扩展。
Instant Upload：人们是怕麻烦的，拍了照或者视频既想要和人们分享，但又多一个登陆及上传的步骤，就这简单的一步就能使人们把想分享的冲动拉回到怕麻烦的现实。google+的instant upload功能能够自动将你手机里的照片和视频上传到google服务器，剩下来就是你最爱的分享了，这也就是你要做的，这个功能无疑在UE方面又是一个改善。不过，“艳照”不要乱拍乱传哦。
Sparks：对电影感兴趣？输入电影这个关键词，google会将一些新的有趣的电影方面的信息推送到你面前，供你阅读参考。或者你也可以按照分类去浏览，在车上或者课间的“垃圾时间”这确实是一个打发时间和获取信息的好途径。
Huddle：好几个人买东西或者看电影？Huddle的群聊功能可以将这几个人拉入到一个组里面，这样就可以叽叽喳喳讨论去哪里买或者看哪部电影了，忘了QQ群吧。
总的来看，google+在不同媒介整合及UE方面做的比其主要竞争对手都要领先一步，其对SNS市场的影响还要再进一步观察，影响力取决于google+用户数量。你不认为google+和google+1这两个名字如此相似的东西有某种潜在联系吗？一个社会化网络和一个社会化推荐又是如何进行关联的呢？
Google+1是一个“顶一下”的按钮，你在google上搜索或者点开某个网页后，如果其上有+1的按钮，你点一下就说明你顶了该网页一下，google会视同你推荐了该网页内容，你为该内容投了一票。你的这次+1会同步到你的google+里面，那么你圈子里的人自然也可以看到，而且你圈子里的人在google网页搜索上搜索时如果你为某个网页+1，在其搜索结果底部也会展示出来你为该内容+1过。看见熟人推荐过该网页，而自己也在搜索同样的内容，这无疑会使搜索者增加点击开该网页的几率，从而对搜索行为及结果产生一定的影响。google+1其实就是类似其他SNS的内容分享功能，只不过是以google为大框架，将google网页搜索等产品的内容分享到google+这个社会化网络而已，本质不变，只是一个大房子里东西被从一个房间移到另一个房间而已。而其他的社会化网络分享，如将这篇博客文章分享到人人网则就是我这间小房子到人人网这个大厦之间的迁移了。
Google+除了内容分享之外的另一个重要功能是扮演了社会化书签网站的角色。被你+1过的网页会同步到你的google账户信息中，相当于你将该网页收藏到google的网络收藏夹，你可以设置为私有收藏，也可以公开你收藏的网页，这正是一个网络收藏夹网站的功能。如果说内容分享是如digg.com一般的社会化信息推荐，那么收藏功能就如同delicious.com一般的网络收藏夹。整合，还是整合，google这个庞然大物将不同的网站功能整合在其一个产品下，而且将自己一个产品的信息整合进另一个产品，达到资源共享的目的，可怕的是，这只是google的内部资源整合……
而google这样的资源整合又会给搜索营销带来什么影响呢？
“200多个因素决定了一个站的排名，而去年我们的算法进行了500多次的改进”……
SEO社会化（seo goes social）
Google应该会将+1作为一个新的排名因素加入到其200多个因素当中，从Matt Cutts的话中也可以揣测出google应该确有其意，部署应该只是时间问题，应该会在+1向所有人开放时，他说：“When someone recommends something, that’s a pretty good indicator of quality,we are strongly looking at using this in our rankings.”而且google网站管理员工具里也出现了+1的指标，足见google对+1这个新玩意的重视，现在虽然是测试，但还是应该引起我们的关注。
都是质量惹的祸。有时候google对网站内容质量的判断也不是都准确的，将用户推荐内容作为算法之一或许可以在一定程度上弥补这个不足，只是能占多大比重是个要拿捏好的大问题，google的任何改动都会面临搜索结果被人为操纵的问题，就像如果+1对排名有很大影响，就会如现在的站长对外链及PR值的迷恋一般，+1将是下一个被站长觊觎的香饽饽。从Matt Cutts的微博上看，继文章目录站之后下一个倒霉的可能是内容采集站，特别是那些autoblog的博客站，采集内容的排名比原版还高，能不恼火嘛？
能想象在SEO的世界里，谁的朋友多，谁的朋友认知度高，谁的排名就高？（纯属猜想，仅供娱乐）
还是根据一个链接等于一个投票的经典理论，那么一次+1就等于一次投票，哪个网页被+1的次数越多对其排名就越有利；google+1要创建google profiles，那么matt cutts来给你网页+1和丁的老头给你的网页+1，其效果差异也是显而易见的，就像之前的你从新浪首页获取一个链接和我博客首页获取一个链接的差异一样。一切都是关于数量和质量。
这里将一个链接等同于一次+1，从这个观点去看，+1会行使和链接一样的功能，那么就很有趣了。一次+1会引蜘蛛去被+1的页面爬一次，那么以后站长们就不提交搜索引擎了，直接让人+1一下就被收录了；原来的offsite seo将从做外链转向在社会化网络中保持活跃；站长真正以用户为中心，从为搜索引擎创作内容转向为用户创建高质量内容；spammer的日子越来越难过。
有人做了个实验，以下图表是它实验的结果，对方认为搜索引擎排名的组成因素是这样的：
而最近几年来排名因素也在不断更新中，以下是seomoz和Kent Ong等总结的近几年的排名因素，仅供参考：
Top 10 Ranking Factors in 2005:
- Title Tag
- Anchor Text of Links
- Keyword Use in Document Text
- Accessibility of Document
- Links to Document from Site-Internal Pages
- Primary Subject Matter of Site
- External Links to Linking Pages
- Link Popularity of Site in Topical Community
- Global Link Popularity of Site
- Keyword Spamming
Top 10 Ranking Factors in 2007:
- Keyword Use in Title Tag
- Global Link Popularity of Site
- Anchor Text of Inbound Link
- Link Popularity within the Site’s Internal Link Structure
- Age of Site
- Topical Relevance of Inbound Links to Site
- Link Popularity of Site in Topical Community
- Keyword Use in Body Text
- Global Link Popularity of Linking Site
- Topical Relationship of Linking Page
Top 10 Ranking Factors in 2009:
- Keyword Use in Title Tag
- Global Link Popularity of Site
- Anchor Text of Inbound Link
- Link Popularity within the Site’s Internal Link Structure
- Age of Site
- Topical Relevance of Inbound Links to Site
- Link Popularity of Site in Topical Community
- Keyword Use in Body Text
- Global Link Popularity of Linking Site
- Topical Relationship of Linking Page
Top Changes to Ranking Factors in 2011 and Beyond
- Analysis of perceived value to users
- Social Signals [from social-networking websites]
- Usage data (CTR, bounce rate back to search results, etc.)
- Content Readability/Usability/Design
- Presence + Prominence of Advertising and Content
- On-Page Topic Modeling
- Quantity of Paid Results on SERPs
- Anchor Text in External Links
- The Effectiveness of Paid Links
- Exact Keyword-Match Domains
Google+1不仅仅是SEO，它还在adwords中展示，估计以后还会扩展到google其他产品，比如local search等等。目前来看，+1并没有直接影响到广告排名，但是会间接影响。广告排名由出价和质量分决定，通常我们会去尽量提高质量分，而质量分基本上由点击率决定。虽然用户点+1按钮并不会直接提高点击率，但是用户的从众心理决定了人们会去点击有人推荐的、被人查看多的广告，特别是自己的熟人，这样就间接提高了该广告的点击率，从而提高了广告排名。关于+1和adwords有几点要说的是：用户点击+1按钮不扣费；以后可以在adwords后台看到+1按钮的点击数据；改变广告的Landing page会使之前积累的+1数据消失。
关于以+1为代表的社会化营销对搜索营销的影响和更新，我将继续跟进，这无疑是下一个搜索营销热点。
作者：丁的老头
出处：http://www.dingdelaotou.com/1237.html
欢迎转载，请以链接形式保留作者及出处
八月 09, 2011
Google是出了名的爱做实验，过些时间总有新花样玩出来。这次又是在搜索结果展示形式上耍花样，google近日为某些网站生成6行2列的12个站内链接（sitelinks），如下图所示：
我们知道之前google标准的站内链接是4行2列的8个链接，如下图所示：
而在某些关键词下会呈现一个1行4列共4个链接的“小站内链接”，如下图所示：
以上3幅图可以看出google的搜索结果展现形式，就是某个网站的站内链接数量和排列方式在某些特定搜索关键词下会产生不同的结果，典型的就是搜索一个网站的中文关键词时可能呈现的是双倍数量的站内链接，而搜索其域名或者拼音时出现的可能就是“小”站内链接了。而伴随着12个站内链接的出现，“小”站内链接的数量也相应地增加到了6个，如下图所示：
个人猜测原本的4-8站内链接结构会被新的6-12站内链接结构所取代，这次新的变化我们看到不仅是数量上的增长，在呈现形式上原来只有一个链接的形式也被展现为标题，url，内容描述的形式。在整体上看更加详细了，12个站内链接的篇幅基本上占据了第一屏的所有空间，用户在搜索结果的第一屏只能看见该网站的网页！
当然，12个新的站内链接结构也还是要遵守google的排名规则，这样的站内链接结构只有在搜索某些特定的关键词时才会出现，这个词通常是某些网站的名称、品牌等指代性的关键词，而且这个词的搜索量要达到一定程度，且被展示网站是搜索该词时排名第一的网站。比如，我们不管是搜索“优酷”还是“youku”，youku.com都会呈现巨大篇幅的12个站内链接，如下图所示：
而在搜索“视频网站”之时，虽然优酷还是排名第一，但是google却不会再以12个站内链接的形式去展现youku.com，不然的话排名第一的站将会占据所有10个结果的将近一半的篇幅，那将大大压缩其他结果的生存空间，如下图所示：
所以，新的12个站内链接的结构将增强某些知名网站的展示效果，因为人们会只有在知道该网站的情况下才会去搜索该网站，所以google干脆以更华丽的形式以更多的链接与描述去展现该网站，尽量将该网站的亮点或最受欢迎的内部链接直接在搜索结果反馈给用户。而在需要排名的搜索关键词下则尽量简化排名第一的网站的展示形式以照顾其他排名在其下的网站，一方面使其他网站能够得到更高的曝光，二方面也使用户能够看到更多的信息与选择，可以说两者兼顾，互不影响。
作者：丁的老头
出处：http://www.dingdelaotou.com/1187.html
欢迎转载，请以链接形式保留作者及出处
八月 04, 2011
SEO，到底是什么决定了你网站的排名？在我眼里就3个因素，关键词密度，锚文本和外链。这一点在google也得到了证实，google也曾毫不含糊地说：“外链的相关性、质量和数量有利于你网站的排名”，这里google着重去说外链，强调外链的重要性，虽然只用了“有利于”这样的描述，而实际上外链的作用应该是“决定性”的。SEOBOOK的Aaron Wall也说：“外链建设在可见的将来还是SEO的王牌”。而更为精确地去说的话，丁的老头说：“外链的质量将是你击垮竞争对手的杀手锏”。
但是，外链建设工作本就是一件非常time consuming的事情，如果要建立一个完整的link portfolio，你会发现整个过程会非常得繁琐与intimidating。在最短的时间内寻找到最高质量的外链来源并去有计划得部署链接，将对你的排名起到决定性的作用，别怕你的对手有1000个外链，你只要找到100个高质量的外链就能击败它。这个道理跟pagerank原理有点类似，一个高PR的链接价值等同于几十个上百个低PR的链接价值。
我认为外链建设中需要做的：
1.寻找可能链接向你的网页
2.那些已经链接向你竞争对手的网页也可能会链接向你
3.评估这些网页的质量，将有限的时间和精力花在最有用的链接上
4.分析排名比你好的竞争对手的链接策略
如果凭空、没有根据去做的话，这整个过程将是繁琐的，造成目标的缺失。于是，我打算用wordtracker的link builder工具来作为我英文站外链建设工作的导航仪。那么，我们就开始来使用它吧，我将以实例来演示它的功能和特性。
打开https://linkbuilder.wordtracker.com/并登陆，这个工具要59美元/月，我已经注册过了，7天免费，30天全额退款。
我要推广的网站是我的公司站，http://www.huabotrading.com/，这是一家礼赠品和促销品的生产和出口公司，通过搜索与研究，我确定的竞争对手为：
sinopromotiongifts.com
giftmanufacturer.net
businessgifts.in
promotion-gift-china.com
papachina.com
因为他们在promotional gift manufacturer这个词上排得比我好，所以我将它们列为我的竞争对手，并要对他们的链接策略与来源进行研究。登陆link builder，在URL栏输入以上几个对手的网站，my domain处输入自己的网站，这个是用来做分析和对比用的，看链接向竞争对手的网页是否已经链接向你，然后创建这个link campaign，如图：
接着我们再来看这几个网站都有哪些类型的网站给它们做链接了，这就是我们的prospects，因为链接向竞争对手的页面也可能链接向你。看图：
通过分析这几个网站的链接，link builder自动将这些prospects归类放好，它总共找到835个可能链接向我们的页面，我们可以着重来分析解释一下其中的一些分类：
trusted sites：指org,edu和gov的域名，这些域名在google里倾向于可以取得更高的排名，这些域名网站也是我们seoer平常追求与寻找的重点，这里我们要着重看一下，可以优先把这些域名的链接做好。
already linking：已经链接向我们网站的链接。
must have：该域名链接向不止一个我的竞争对手，而且没有链接向我。
co-linking：该域名链接向不止一个我的竞争对手，可能包括我。
然后我们可以来具体分析一下竞争对手链接的来源及具体网页的等信息，如图：
我们也来分析一下其上几栏的意思：
rank：数值越大说明该域名及链接对其排名贡献越大，越重要，对我们来说我们也要优先从其上取得链接。
top links：链接向竞争对手的具体页面，我们可以分析其具体的行为，模仿并超越。
linking to me：该域名是否已经链接向我们的网站。
我们也可以点击“export”将报告导出为csv格式，以便我们对其进行查看和编辑：
点击“contact”一栏，我们可以对prospects进行管理，如添加备注，选择是否已经联系过，以及是否要将其设定为链接来源目标等操作，所以能够更好得管理与掌握外链建设的进度，如图：
点击“report”，查看history标签，可以看到我们网站和竞争对手网站的外链建设折线图，走势如何，以及谁是外链建设活动中最频繁的，努力最多的等等，在这里我就发现papachina.com是外链做得最好的，而从实际搜索结果来看，它确实也是排名最好的网站，这里我就可以圈出我的目标对手和努力方向了，对比折线图我就可以知道我和它之间有多大差距了，一目了然，如图：
根据刚才的调查，我们将papachina.com列为我们的头号死敌，那么为了得到其更准确的数据与对比，我们再创建一个新的campaign，里面只有papachina.com和我们的网站。通过调查我们可以发现对手在哪些网站上做过链接，使用了哪些外链建设策略，如对方使用article marketing策略，在一些文章站上发表文章，可能是自己写的，也可能是请人代写的，说明我们的竞争对手还是有点实力和想法的，会用article marketing；再者，我们看到一些博客正文里面出现了带锚文本的链接，明显是一些专门写好的文章，不是博主自然提及的，对手应该是加入了类似文章推广联盟的外链建设组织，花一点的钱将自己的文章提交到该组织后台，后台在审核后发布到其控制的或者合作的需要内容的博客或者文章站上，等等，我可以逐一对其链接策略进行分化，更不要说再什么论坛上发过什么帖子，在什么网站目录里提交了这些基本的外链工作，用了link builder对手的所有外链建设活动可以说是赤裸裸得暴露在我们眼皮底下，这种感觉很爽~
当然，你也可以使用关键词去定位链接来源，比如我们要想知道promotional gift manufacturer这个词在美国google上排名前十位的结果的网站的外链来源情况，就可以使用link builder的关键词及国家定位来进行查询，如图：
这个功能可以让你的网站在主要的目标国家的排名前十的网站进行分析，为你的网站在该国家的google上取得好的排名指引方向，这不是一个很棒的很方便的功能嘛？至少我希望我的公司站能在美国、加拿大、英国和澳大利亚这四个主要英语国家都能取得统治地位，那你觉得这个功能对我的目标实现能有多大帮助？太大了！
我们还可以利用link builder过滤器的特性查找某种特征的链接，如.org的域名的，.edu的域名的等，如图：
当然，link builder也可以用作中文站的竞争及链接分析，如我的博客要对“外贸seo”这个词进行排名，通过类似的分析，我将waimaoseo.com作为我的死敌，创建一个campaign来对它的链接结构进行分析和拆解，从而达到研究-实施-打败的目的，如图：
综合看下来，wordtracker的link builder是一个很好的链接分析与进度管理工具，它比普通的backlink checker类工具更为精准，时效性更好，因为它使用了30天以内的链接数据，当然你也可以查看所有链接的历史数据。更为重要的是，如果你有很多网站要创建很多的campaigns，那么这些campaigns的管理与进度跟踪就将变得繁琐而杂乱，那么link builder就很好的解决这个问题了。它还有自己的权重排名系统，根据一定规则将重要的网站排在前面，让你一目了然，使你能够将有限的时间和精力花在最值得花的链接建设活动上。用两个词来概括link builder：强大，便捷。
作者：丁的老头
出处：http://www.dingdelaotou.com/1173.html
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